近(jìn)年(nián)來(lái)，快(kuài)時(sh↑♣∑ í)尚行(xíng)業(yè)洗牌加劇(jù)，各大(dà)快(kuài)時(shí)尚 ≈品牌紛紛中招，其中不(bù)乏H&M、ZA↕✘RA、優衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A±₹≠、GAP在內(nèi)的(de)幾大(dà)巨頭。數(shù)據顯示，今年(niá¥π£n)一(yī)季度，這(zhè)八大(dà)快(kuài)時(Ω→∞shí)尚品牌隻新增了(le)84家(jiā)門(mén)店(di£≠§àn)，相(xiàng)比前三年(nián)，數(shù)量大(dà)幅≥™₹→減少(shǎo)。
擴張減速，行(xíng)業(yè)黯淡，整個(gè)快(kuàΩ★¥i)時(shí)尚行(xíng)業(yè)似乎陷入了(le)前所未有(y>≠ǒu)的(de)低(dī)迷期。兩年(nián)之♦×前，8大(dà)快(kuài)時(shí)尚品牌在內(nèi)地(dì)新增門(mén) ↑♣店(diàn)達131家(jiā)，優衣庫、UR、MJstyle等品牌也(yě)迎來(láiλ™σβ)了(le)他(tā)們在內(nèi)地(dì)的(de)擴張迎高(gā×φo)光(guāng)時(shí)刻。彼時(shí)，誰也(yě)不(bù)曾料到(dào)，行(x>♥σíng)業(yè)的(de)拐點來(lái)的(de)如(rú)此之快↓≤(kuài)。
中國(guó)服裝市(shì)場(chǎng)暗(àn)流湧動，這(zhè)是(shì)許多±§(duō)快(kuài)時(shí)尚品牌落♠♠荒而逃的(de)根本原因。國(guó)潮崛起，消費(fèi)者什(shén)麽在不(π₹∏bù)斷變化(huà)、重塑，跑馬圈地(dì)，靠低(dī)價低(dī)質來(lái)占領∞£市(shì)場(chǎng)的(de)營銷策略已經不(bù)再是(shì)百試百靈了(le)。快(£δkuài)時(shí)尚服裝品質逐漸被诟病，收縮、轉型、調整已經是(&βshì)活下(xià)去(qù)的(de)必要(yào)選擇。
2019年(nián)上(shàng)半年(♦×nián)，內(nèi)地(dì)新店(diàn)數(shù)量同比去(qù)年(niá₹ ↑n)呈正增長(cháng)的(de)國(guó)際快(k£★uài)時(shí)尚品牌，僅有(yǒu)無印良品、GAP、 ZARA，分(fēn)别新增12家(jiā)、11家(jiā)、7家(jiā)；
優衣庫略微(wēi)下(xià)降，新開(kāi)28家(jiā)門(mén)店(diàn)，仍領≥≥銜一(yī)衆品牌；
H&M新店(diàn)在過去(qù)三年(nián)同期連續“腰斬”，✘₽±從(cóng)21家(jiā)減少(shǎo)至6家(jiā)；
New Look、Forever 21相(xiàng)繼關店(diàn)，徹底退出中國(gε ♦♥uó)市(shì)場(chǎng)。
MJstyle“滑鐵(tiě)盧”，UR領銜國(guó)貨。
從(cóng)數(shù)據上(shàng)來(lái)看(kàn)，2019年(nián)上(γ×₹ shàng)半年(nián)，快(kuài)時σ©>→(shí)尚品牌的(de)日(rì)子(zǐ)依舊(jiù)不(bù)好(☆φ₽γhǎo)過。但(dàn)行(xíng)業(yè)洗牌的(de)時(shí)期，馬太效應也(✘♥↑yě)在不(bù)斷加劇(jù)。以優衣庫≠♦ 為(wèi)首的(de)幾家(jiā)巨頭依然風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起，£"New Look、Forever 21等品牌卻不(bù)λ ≥得(de)不(bù)壯士斷腕，退出中國(guó)市(shλ↓ì)場(chǎng)。強者恒強的(de)道(dào)理(lǐ)，亘古不(bù> )變。
今夏，優衣庫憑借Jump漫畫(huà)、漫威等聯名UT成為(wèi)超級δ↔£網紅(hóng)，引發一(yī)波又(yòu)一(yī)波搶購(gòu)熱(rè)潮。年(nián×₩)輕人(rén)對(duì)其聯名營銷的(de)熱(rè)情在6月(yuè)3日(rì)徹®≤★★底被點燃，這(zhè)一(yī)天優衣庫與美(měi)國(guó)塗鴉藝術(sh¥™ù)家(jiā)KAWS的(de)聯名服裝發售，100萬件(jiàn)商品在÷α♣ 1天之內(nèi)售罄，銷售額達到(dào)近(jìn)1億 σ人(rén)民(mín)币，現(xiàn)場(chǎn↕©£g)搶購(gòu)盛況被寫成無數(shù)段子(zǐ)在網上(shàng)盛行(x₩★¥íng)。
當然ZARA/H&M這(zhè)兩大(₩↔™dà)巨頭憑借著(zhe)自(zì)己的(de)規模效應，依舊(jiù)也(yě)£↔♥能(néng)活得(de)滋潤。從(cóng)雙方2018年(nián)發布的(d∞↔e)财報(bào)來(lái)看(kàn)，ZARA母公司旗下(xià)品牌矩陣門(mén)店(dα™iàn)共580家(jiā)，H&M集團也(yě)依然擁有(yǒu) ∏←¥465家(jiā)門(mén)店(diàn)。
快(kuài)時(shí)尚行(xíng)業(yè)的(de)興衰沉浮仍'¶未成定局，但(dàn)崛起與衰敗從(cóng)來(lái)都(±σdōu)不(bù)是(shì)無迹可(kě)尋。行(xíng)業(yè)洗牌仍在繼續$，誰能(néng)笑(xiào)到(dào)最≈✘§後，仍是(shì)未知(zhī)數(shù)。