此前，優衣庫和(hé)KAWS聯名系列上(shàng)市(shì)之日(rì)，消費€'∑​(fèi)者用(yòng)行(xíng)動演繹了(le)什(shén)麽叫IP的(de)力量ε₹¥。鑽卷簾門(mén)，百米沖刺進店(diàn)，十分(fēn)鐘(z∞σ€☆hōng)售賣一(yī)空(kōng)，模特展示服裝被扒，∏♦為(wèi)搶到(dào)一(yī)件(ji×♦àn)聯名T恤，消費(fèi)者可(kě)謂>γ÷ 是(shì)想盡各種辦法，于是(shì)各類新奇事(shì)件(jiàn)層出不(bù)<✘ ¥窮。

有(yǒu)消息稱，這(zhè)次優衣庫和(hé)KAWS聯名的(d ♠e)服裝工(gōng)生(shēng)産了(le)100萬件(jià™≥★n)，上(shàng)市(shì)當天就(jiù)已售罄，消費(fèi) Ω€δ者的(de)高(gāo)度熱(rè)情也(yě)給了(l←✘©e)黃(huáng)牛機(jī)會(huì)，服裝價格最高(gāo)φ☆$暴漲至原價的(de)8倍，不(bù)可(kě)謂不∏Ω↓(bù)瘋狂。

普通(tōng)的(de)聯名T恤遭到(dào)瘋搶的(de)α₩π™背後，不(bù)僅是(shì)KAWS這(zhè)位近(jìn)年(nián)深✔∞♦≤受年(nián)輕人(rén)歡迎的(de)美(měi)國(guó)街(jiē)頭藝術(shù)€≠家(jiā)的(de)号召力，更是(shì)優衣 ←÷±庫精心經營打造的(de)一(yī)次瞄準年£​(nián)輕人(rén)的(de)“饑餓營銷”套路(lù)。優衣庫希望通(t'≥ōng)過這(zhè)類活動，更好(hǎo)的(de)與消費(fèi)者産生(s☆πhēng)情感連接，保持消費(fèi)者熱(rè)度、提升消費(fèi)者黏性、吸引新的(↑£de)消費(fèi)者。近(jìn)些(xiē)年(nián)，優衣★> 庫頻(pín)繁推出的(de)聯名系列還(hái)包括漫威系列IP、動漫海(hǎi)賊王等，在年€♦®(nián)輕消費(fèi)群體(tǐ)中也(yě)引起了(le)不(bù)小(xiǎo)的×™(de)轟動。

伴随著(zhe)2018年(nián)最後一(yī)批90後成年(niγ∑<∞án)，也(yě)意味著(zhe)90後已經逐漸成長(cháng)為δ¥✔(wèi)消費(fèi)主力，服裝行(xíng)業(yè)也(yě)不(bù)斷加碼§¥ 轉型年(nián)輕化(huà)，希望能(néng)和(hé)消費(fèi)者進行(xín​αα₽g)良好(hǎo)的(de)溝通(tōng)，獲取新λ<消費(fèi)群體(tǐ)的(de)認可(kě)。跨界聯±"'名也(yě)逐漸成為(wèi)了(le)行(xíng)業(yè)的(de★‍✘¥)營銷潮流。

類似于AJ球鞋、SUPREME等潮牌都(dōu)是(shì)大(dà)搞聯名款、饑餓營銷，通(≈‌tōng)過IP的(de)号召力，為(wèi)衍生(shēng)品提升熱(rè)度，吸引消費→γ(fèi)者買單。

不(bù)僅國(guó)外(wài)品牌如(rú)Ωα$®此，國(guó)內(nèi)的(de)服飾品牌也(yě)正在加速升級中。近(jìn)λ&‍日(rì)，國(guó)內(nèi)男(nán)裝品牌GXG就(jiù)與風(fēng)靡全球的α​€★(de)日(rì)本玩(wán)偶熊 BE@RBRICK推出跨界聯名限定系列，将÷★λ×GXG X BE@RBRICK中國(guó)限定十二周年(n ™$<ián)紀念版積木(mù)熊形象融合在服裝上(s±λhàng)，為(wèi)“時(shí)髦的(de)有(yǒu)志(zhì)者”創造更多(₩↕™∏duō)元、更有(yǒu)包容性的(de)時(sα‍hí)裝文(wén)化(huà)。許多(duō)年(niá'≤∏n)輕消費(fèi)者已經翹首以待，隻等服裝上(shàng)市(shì)了(α"♥‍le)。

随著(zhe)90後成為(wèi)消費(fèi)主力<®♦，許多(duō)品牌也(yě)在不(bù)斷進行(xíng)新的→βΩ(de)嘗試，希望通(tōng)過更多(duō)好σΩ(hǎo)玩(wán)的(de)、有(yǒu)趣的(de)、消費(fèi)者喜©α$ 歡的(de)方式進行(xíng)營銷，與年(nián)輕消費(fèi)α←群體(tǐ)建立品牌認同，發生(shēng)溝通(tōng)