有(yǒu)消息稱，到(dào)2020年(nián)，中國(guó)消費(fèi)總♥​量中81%将來(lái)自(zì)于中産階級，新中産消費(fèi)市(shì)場(chǎng¶β∑≤)仍然擁有(yǒu)巨大(dà)的(de)發展潛力。

注意這(zhè)裡(lǐ)提到(dào)的(de)一(yī)個(gè)詞——“新中♦φ産”，我們可(kě)以拆解來(lái)看(kàn)。中産λπ≠這(zhè)個(gè)詞顯然大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)已經不(bù)陌生®γ€≠(shēng)，指在社會(huì)消費(fèi)群體(t↕¶'ǐ)中，對(duì)事(shì)物(wù)有(yǒu)一(yī)定認知(zhī)，普遍有(♣∏yǒu)一(yī)份收入不(bù)錯(cuò)的(de)工(g‌₽ ​ōng)作(zuò)，注重生(shēng)活質量與消費(fèi)水(shuǐ)平，是(shì)消費¥≤✔ε(fèi)總量中的(de)中堅力量。那(nà)麽“新中産”中的(de)“新”是(shì)體(tλ ǐ)現(xiàn)在哪幾個(gè)方面呢(ne)？

相(xiàng)較于存在已久的(de)“中産”概念，“新₹Ω≤∞中産”一(yī)詞幾乎是(shì)随著(zhe)90後成 ✘£≤長(cháng)的(de)印記火(huǒ)熱(rè)起來 ₩÷(lái)的(de)。通(tōng)過對(duì)多(duō)₹→方概念的(de)整合，梳理(lǐ)出新中産的(de)δε ÷幾大(dà)特征：
①接受過高(gāo)等教育，對(duì)事(shì)物(wù)✘★Ω有(yǒu)自(zì)己獨立的(de)認知(zhī)與看(kàn)> ≥£法；
②有(yǒu)一(yī)份體(tǐ)面的(de<©)收入相(xiàng)對(duì)不(bù)錯(cuò)的(de)穩定工( ₽∞≤gōng)作(zuò)；
③對(duì)商品質量的(de)注重程度超過性價比；
④有(yǒu)情感性的(de)需求；
⑤喜歡有(yǒu)儀式感的(de)生(shēng)活，并願意為(wèi)此買單；
⑥個(gè)人(rén)理(lǐ)想與規劃相(xiàng)對(duì)清晰，對(duì&→)新事(shì)物(wù)接受能(néng)©∑力較強；
……

當然，以上(shàng)隻是(shì)新中産消費(fèi)群體(tσ≈ ǐ)的(de)部分(fēn)屬性特征，基本符合以上&¥ ‌(shàng)幾點的(de)，就(jiù)屬于新中•♠♥"産階級了(le)，大(dà)家(jiā)可(kě↔≠δ<)以對(duì)号入座。

消費(fèi)群體(tǐ)的(de)屬性新變化(huà)，是(shì)否意"↓∑味著(zhe)各行(xíng)各業(yè)的(de)模式調整與變化(huà)，毫無疑問(©®wèn)，是(shì)的(de)。尤其是(shì)★¥$對(duì)于本質上(shàng)就(jiù)屬于提供用(yòng)戶匹配服務的(dλ∏≈e)零售業(yè)而言，天天都(dōu)和(hé)消費(fèi)者面對(duì)面打交道(×™dào)，業(yè)績就(jiù)是(shì)晴雨(yǔ)₩→表。下(xià)滑就(jiù)意味著(zhe)腳部慢α→¶(màn)了(le)，跟不(bù)上(shàng)消費(fèi)者需求了(→≠le)。

這(zhè)也(yě)是(shì)這(zhè)幾年(nián)新零售、智慧零售、"β'無界零售等新的(de)零售概念盛行(xíng)一(yī)時(shí)的(de)核心驅§σ∞動力，不(bù)斷通(tōng)過調整滿足新中産消費(fèi)階層的(de)消費(fèi)需求♣±，找到(dào)新的(de)零售增長(cháng)φ§點。

所以，對(duì)于直接向最終消費(fèi)者銷售商品和(hé)服務的(de ☆)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，主要(yào)消費(fèi)群∞ €體(tǐ)的(de)遷移與升級，也(yě)意味著(​÷©★zhe)它必須探索新的(de)模式與服務÷₹£ε，來(lái)滿足新中産的(de)消費(fèi)需求。隻有(yǒu)抓住消費(fèi)者的(d'‌±e)心，才能(néng)真正為(wèi)消費(fèi)者提供與時(shí)俱進的(d♦∞e)服務。

從(cóng)近(jìn)五年(nián)來(l©≤ái)看(kàn)，消費(fèi)者的(de)消費(f§↓èi)習(xí)慣正在經曆著(zhe)非常顯著的(dπ↑e)變化(huà)升級。他(tā)們關注的(de)消費(fèi)熱(rè)點變得(de)非→✔≤常細、消費(fèi)的(de)商品變得(de)非₹δ常個(gè)性、消費(fèi)的(de)範圍也(yě)不(bù)斷擴展。尤其是(shì)随著(zα∏§→he)經濟的(de)發展以及新商業(yè)模式的£ λΩ(de)不(bù)斷湧現(xiàn)，就(jiù)業 ♦(yè)和(hé)教育的(de)覆蓋和(hé)普及，消費(fèi↔€β•)的(de)底層基礎（經濟能(néng)力）和(hé)上(shàn♣ g)層建築（受教育程度）基本上(shàng)較之以往的(de)時(shí)代都Ω↔Ω$(dōu)顯得(de)比較牢固。

并且，伴随著(zhe)互聯網金(jīn)融、共享經₹☆濟、場(chǎng)景營銷、線上(shàng)♦♦φ線下(xià)融合等模式的(de)提出，消ε→費(fèi)者已經從(cóng)原來(lái)僅僅是(shì)物(wù)✘™£質滿足、功能(néng)滿足、品類滿足等單維度或組合維度的(de)服務躍>λ升為(wèi)，需要(yào)有(yǒu)情感的(de)聯結、場(ch↑★♥ǎng)景的(de)氛圍才能(néng)更好(hǎo)的(dα₩÷☆e)進行(xíng)購(gòu)物(wù)。

總的(de)來(lái)看(kàn)，新÷↓§消費(fèi)階層的(de)崛起，意味著(zhe)消費(fè¥₩"•i)需求的(de)升級，也(yě)意味著(zhe)緣由消費(fèi)秩序的(±♥de)逐步淘汰。不(bù)同于之前的(de)消費(fèi)主群體(tǐ)γ✔↔轉移，新中産對(duì)産品配套服務、市(shì)場(chǎngε‌ ∞)口碑等商品之外(wài)的(de)一(yī)些(xiē)非标認知(zhī)方™↔式或許能(néng)夠為(wèi)零售重構的(de)方向有(yǒu)所啓©→£‍發。商家(jiā)可(kě)以更有(yǒu)方向的(de)往消費(fèi)者關₽β$×注的(de)方向投入更多(duō)的(de)精×‌✔力，實現(xiàn)價值的(de)最大(dà)化(huà)。