2018年(nián)的(de)天貓，跟以往不(bù)一(yī)樣。≤≤
“重構是(shì)2018年(nián ♦')給天貓團隊的(de)一(yī)個(gè)關鍵詞”，天≥±₹貓新任總裁靖捷在新零售“世博會(huì)×↔”上(shàng)表态。2018年(nián)的(de)新零售，>γ±天貓要(yào)為(wèi)所有(yǒu)品牌商賦φ'↕能(néng)，徹底打通(tōng)線上(shàng)∏∞↕§線下(xià)的(de)全域營銷，品牌商和(hé)消費(fèi)者在天貓上(shàn䙧<g)的(de)互動，不(bù)再有(yǒ∏∏→u)線上(shàng)和(hé)線下(xià)的(de)區(qū)别。
肩負著(zhe)這(zhè)一(yī)重任，天貓選擇了♦ λ(le)智慧快(kuài)閃這(zhè)一÷ε (yī)吸引眼球的(de)方式，不(bù)斷示範如(rú)何“智慧”改造傳統零售門(mén)₩☆₹♦店(diàn)。3月(yuè)24日(rì)~26日(rì)，天貓春夏新風(fēng)尚盛會(h✔α™uì)，以智慧快(kuài)閃店(diàn)的(de)形式出現(xiàn)在上(shàn$≤₹g)海(hǎi)虹橋藝術(shù)中心。
說(shuō)是(shì)智慧快(kuài)閃，其實是(shì)黑(hēi)科(kē)>≠δ技(jì)滲透到(dào)天貓快(kuài)閃店(dià↕πn)的(de)多(duō)個(gè)環節。現(xiàn)場(chǎn↔♥g)有(yǒu)10塊智能(néng)試衣鏡，消費(fèi)者站(zh®→≤↑àn)在屏幕前就(jiù)能(néng)看(kàn)到(dào)自(zì)己穿✔ "←著(zhe)各大(dà)品牌2018年(nián)春夏新款服飾的(de)效果，還(hái)"☆→₹能(néng)通(tōng)過掃碼，将個(gè)人(rén☆¶®γ)形象保存到(dào)手機(jī)，随時(shí)随地(₹↑dì)進行(xíng)在線虛拟試穿和(hé)購(gòu)買。
這(zhè)樣的(de)黑(hēi)科(kē)技(jì)并不(bù)是(sεhì)第一(yī)次出現(xiàn)在天貓快(kuài)閃店(diàn)現(xiàn)場(chǎ≤ ng)。阿裡(lǐ)方面表示：從(cóng)去(qù)年(nián)雙11開(kāi)始 ↕，阿裡(lǐ)就(jiù)在試驗各種各樣的(de)創新方式，比如(rú)AR試妝π≥σ&鏡、智能(néng)試衣鏡、雲貨架等。除了(le)引流，它們背後是(shì)全域數( ∞shù)字化(huà)運營的(de)策略。
以此次專門(mén)針對(duì)服飾行(xíng)業(yè)應用(yòng)的(≤£ de)智能(néng)試衣鏡為(wèi)例，在前端，消費(fèi)者感受到(dào)的₹φδ≠(de)是(shì)炫酷的(de)科(kē)技(jì)體(tǐ★©)驗：靠近(jìn)智能(néng)試衣鏡，就(jδ↔≠iù)能(néng)自(zì)動生(shēng)成1:1的(de÷←∑↑)虛拟化(huà)身(shēn)，消費(fèi)者選擇鏡子(zǐ)內(nèi)的(&©Ω♣de)虛拟服裝，一(yī)點擊馬上(shàng)就(jiù) §↕能(néng)看(kàn)到(dào)上(shàng)身(shēn÷★♠)效果，還(hái)能(néng)實現(x±✘iàn)跨品牌的(de)上(shàng)下(xià)裝自(zì)由搭配。而在後端，試衣鏡實&>現(xiàn)的(de)是(shì)對(duì)商品和(hé)用(yòשng)戶的(de)數(shù)字化(huà)。
智能(néng)試衣鏡不(bù)但(dàn)能(néng)夠虛拟陳列數(shù)倍于傳統門←'φ£(mén)店(diàn)的(de)SKU，大(dà)大(dà)提升坪效。還(hái)≥>↕↓能(néng)實時(shí)記錄消費(fèi)者的(de)身(shēn)份屬性，如(rú)男(n"π án)、女(nǚ)、高(gāo)、矮、胖、瘦等，以及行(xíng)為(wè&±i)屬性：消費(fèi)者選過哪些(xiē)服裝、試過哪些(xiē)款式δ✔、是(shì)否存在掃碼轉化(huà)和(hé)線上(shàng)留存等。這("€π★zhè)些(xiē)都(dōu)在為(wèi)會(huì)δ↔員(yuán)運營和(hé)精準營銷鋪路(lù)。
可(kě)以想見(jiàn)，智能(néng)試衣鏡加入天貓的(de)新零售布局，将共同為§≤(wèi)品牌商提供更大(dà)價值。比如(rú)，試衣鏡采集•€的(de)用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)數(shù)據與天α♠✔♣貓的(de)Fashion AI結合，能(néng)知(zhī)道(dào)用(yòng£↓Ω)戶對(duì)哪類風(fēng)格的(de)服裝更£↕偏愛(ài)，去(qù)智能(néng)推薦相(xiàng)關搭配；再比§£ ↕如(rú)，以前用(yòng)戶離(lí)店(diàn)就(jiù)失聯了(le)，≠σ≈但(dàn)是(shì)品牌接入試衣鏡後，用(yò>δ∞ng)戶通(tōng)過掃碼保存了(le)信息，品牌再接入阿裡(lǐ)巴巴數(s≠'hù)據銀(yín)行(xíng)做(zuò)整體(tǐ)分(fēn)析、分<£∏λ(fēn)類人(rén)群，再次觸達用(yòng)戶，構建出一≠ (yī)個(gè)不(bù)斷循環、反複觸達的(de)用(yòng)戶體(tǐ)系。
據悉，本次活動中的(de)智能(néng)試衣鏡，由深圳雲之夢科(λ φkē)技(jì)獨家(jiā)提供。作(zuò)為(wèi)天貓新零售戰略ISV，雲之夢一(yīδ← )直在為(wèi)天貓的(de)新零售布局提供ε<•技(jì)術(shù)支持。目前，雲之夢已為(wèi)Bur≤Ω✔berry、瑪絲菲爾、歌(gē)力思、七匹狼等多(duō)個(gè)一(yīφ™♦↓)線大(dà)牌提供服務。
（天貓雙11快(kuài)閃店(diàn)&雲之夢智能(néng)試衣鏡）
阿裡(lǐ)方面透露，選擇雲之夢科↕ (kē)技(jì)的(de)智能(néng)試衣鏡，主要(yào)是(δαγ÷shì)看(kàn)中三點：一(yī)是(shì)他(tā)們↑←∞→能(néng)自(zì)動在極短(duǎn•↔)時(shí)間(jiān)內(nèi)☆↓♠®還(hái)原用(yòng)戶形象，讓消費(fèi)者有(yǒu)極強的(de)代入感，真γ₩正為(wèi)購(gòu)物(wù)提供參考；二是(÷δshì)能(néng)夠實現(xiàn)商品的≈©₹∏(de)快(kuài)速、低(dī)成本數(shù)字化(huà)，在快(kuài)§™閃店(diàn)活動前一(yī)周時(shí)間(jiān)內(nèi≠₩)，雲之夢就(jiù)實現(xiàn)了(le )數(shù)百款商品的(de)建模；三是(shì)通(tōng)過能(néng)夠通(←♣¥<tōng)過掃碼一(yī)鍵同步數(shù)據，讓用(y✔÷♣òng)戶無感連接到(dào)商家(jiā)的(de)線上¶(shàng)商城(chéng)，實現(xiàn)會(huì)員(yuán)留存。
今年(nián)，像這(zhè)樣的(de)♣γ天貓快(kuài)閃店(diàn)還(hái)會(huì)有(yǒu)數(✔≥λ™shù)百場(chǎng)，天貓将不(bù)斷應用(yòng)智能(néng)試衣鏡等黑(ו÷hēi)科(kē)技(jì)，實現(xiàn)₽≈¶•品牌與用(yòng)戶的(de)全渠道(dào)連接和(hé)互λ♥β動。這(zhè)是(shì)2018年(nián)天貓新σ✘零售要(yào)傳達的(de)主旋律，也(yě)是(shì)←☆$¶天貓要(yào)為(wèi)品牌商做(zuò)數(shù)據 "β化(huà)、智能(néng)化(huà)的(de)技(jì)術★±ε(shù)改造，徹底打通(tōng)線上(shàng)線下(xi≠ à)，驅動“人(rén)-貨-場(chǎng)”重構、λβ₹促進全産業(yè)鏈升級的(de)承諾。