2019年(nián)1月(yuè)18日(rì)，成"™ε都(dōu)遠(yuǎn)洋太古裡(lǐ)的(de)一(yī)§ ®₩家(jiā)新開(kāi)門(mén)店(diàn)吸引了(le)大(dà)量的(de)行(≥↓↑xíng)人(rén)，将門(mén)店(diàn)附近(★♥ jìn)的(de)大(dà)街(jiē)小(xiǎo↓≤‍£)巷圍得(de)水(shuǐ)洩不(bù)通(tōng)，現(xiàn)場(chǎng)工(gōn₽≥g)作(zuò)人(rén)員(yuán)顯然已經提前預料到(dào)∏γ了(le)如(rú)此熱(rè)鬧的(de)場(chβ¶ǎng)景，引導工(gōng)作(zuò)忙而不(bù)亂 γ↓±。憑借著(zhe)施華洛世奇的(de)市(shì)場(chǎng)美(měi)譽及亞洲區(qū∏±π§)品牌代言人(rén)江疏影(yǐng)的(de)出席，如(rú)此盛景的(de)>∞&₽出現(xiàn)似乎也(yě)不(bù)足為(wèi)奇。

太古裡(lǐ)的(de)這(zhè)家(✔σ∑✘jiā)門(mén)店(diàn)究竟隐藏著(zhe)什(shén)麽秘密，讓品牌方λ±≈←如(rú)此重視(shì)？原來(lái)，這(zhè)是(s'<≈hì)施華洛世奇在中國(guó)開(kāi)的(de)第一∏≥(yī)家(jiā)、全球第二家(jiā)融入新零售概念的(de)旗艦店(diàn)。÷‍σ在此之前，第一(yī)家(jiā)施華洛世奇全球新概念水(shuǐ)晶軒已經>β在倫敦牛津街(jiē)開(kāi)業(yè)，加入了(le)許多(duō)新奇好(hǎo™↔‌>)玩(wán)的(de)數(shù)字化(huà)黑(hē©∞ σi)科(kē)技(jì)設備，如(rú)虛拟試戴珠寶區(qū)、自(zì)拍(pāi)‌∞互動區(qū)等新玩(wán)法。

近(jìn)日(rì)，在西(xī)安的(de)品牌活動中，施華洛世奇水(shuǐ)晶精品部中國≤® (guó)區(qū)董事(shì)總經理 ‌₩∞(lǐ)孫钰表示，今年(nián)下(xià)半年(nián)，施華洛世奇還(hái↑✔)将在北(běi)京和(hé)上(shàngε≠β)海(hǎi)升級兩間(jiān)新零售店(diàn)鋪，↕←創造品牌在華的(de)全新零售形象。孫钰透露，上(s₩α♦∞hàng)半年(nián)在太古裡(lǐ)開(k≠‌§≤āi)設的(de)新零售概念門(mén)店(diàn≥®α©)水(shuǐ)晶軒銷量增長(cháng)超過了(le)市(shì)場(chǎng¥€​∞)的(de)預期表現(xiàn)，這(zhè)一(yī)方面離(lí)不(bù)開(kāi)太古₹≥"→裡(lǐ)優越的(de)地(dì)理(lφ☆✘≤ǐ)位置及強大(dà)的(de)客流，另一(yī)方面也(yě)印證了(le δ)新零售門(mén)店(diàn)的(de)受歡迎程度​♦≈£。

施華洛世奇目前正在創造的(de)“全新零售形象”将繼& $續采用(yòng)水(shuǐ)晶軒內(nèi)的(de)數(shù)字互動元素，同✘₽時(shí)借助店(diàn)鋪的(de)整體(tǐ)設計(jì)來(lái)凸顯出品牌的‍•↑↔(de)調性，包括激光(guāng)切面、牆面折射等方式來(lái)增強人(rén)和(h ↔é)空(kōng)間(jiān)的(de)互動感及視(s<≈×✔hì)覺體(tǐ)驗，讓消費(fèi)者進店(diàn)之後猶如(rú)走進了(le)珠寶世界。

據施華洛世奇水(shuǐ)晶精品部市(shì)場(chǎng)營銷執行​"(xíng)副總裁Joan Ng介紹，為(wèi)了(le)迎合消費(fè×‌α→i)者的(de)新需求，新體(tǐ)驗。目前施華洛世奇在新零售形象的(de)塑造過程中'↔&做(zuò)了(le)非常多(duō)細節上(≈♠∏←shàng)的(de)調整。

比如(rú)很(hěn)多(duō)消費(fèi)者不(∏™ Ωbù)希望被導購(gòu)打擾，門(mén)店(diàn)在整體(tǐ)€'β的(de)陳列上(shàng)，就(jiù)好(hǎo)注重多(duō)給消費(fèi)λ¶者一(yī)些(xiē)空(kōng)間(jiān)，幫助消費(f€♣ ≈èi)者自(zì)行(xíng)查找、了(le)解産品，促進消費(fèi)。→λ☆消費(fèi)者進店(diàn)後可(kě)以在虛拟試戴設備上(shàng)拍(p♠₩'₹āi)照(zhào)，拍(pāi)照(zhào)完成後，設備上(shàng)将ε★​生(shēng)成消費(fèi)者的(de)手的(de)形φ'象或頭部形象，可(kě)以選擇喜愛(ài)的(de)戒指、手鏈、項♦♣鏈、耳環等飾品進行(xíng)虛拟試戴，提前查看(♦¥≈Ωkàn)首飾戴上(shàng)之後的(de)效果。

全媒體(tǐ)互動營銷的(de)時(shí)代，品↓'牌的(de)線上(shàng)線下(xià)渠道(dào)已經無法獨立剝離(lí)。施華洛世奇整‍§∏體(tǐ)的(de)零售策略轉變正是(shì)為(wèi)了(l&¥¶∑e)打通(tōng)線上(shàng)線¶₽下(xià)的(de)連接壁壘，讓消費(fèi)者在店¶"(diàn)內(nèi)互動體(tǐ)驗、拍(pāi)照(zh↔∏♣ào)打卡、分(fēn)享傳播，完成線上(shàng)或線下(xià)的(de)交±∞λ易。

與此同時(shí)，施華洛世奇還(hái)通(tōng)過打造σ‌限時(shí)快(kuài)閃店(diàn)加強與消費(fèi)者之間(jiān)的(de)互動，↕≠<$幫助品牌以較低(dī)的(de)成本實現(xiàn)與消費(fèi)者之間(jiān)近(jìn)<₹♦距離(lí)的(de)溝通(tōng)。借助×>多(duō)渠道(dào)的(de)社交媒™‍介傳播，持續擴大(dà)品牌影(yǐng)響力。

可(kě)見(jiàn)，在消費(fèi)者需求快(kuà♥♥₩i)速變化(huà)的(de)時(shí)代，單靠增↕•加門(mén)店(diàn)數(shù)來(lái)提升銷售額的(de)跑馬圈地(dì)式打✔×±法已經逐漸被越來(lái)越多(duō)行(xíng)業(yè)<"→"所摒棄了(le)。隻有(yǒu)不(bù)斷進行(xíng)渠道(dàoβ≥®)擴張、發展線上(shàng)線下(xià)、™÷​φ強化(huà)社交媒體(tǐ)，進行(xíng)數(shù) ≠‍≈字化(huà)轉型，才能(néng)獲得(ε×¥ de)更大(dà)的(de)生(shēng)存÷&←空(kōng)間(jiān)。