近(jìn)年(nián)來(lái)，快(kuài)時(shí)尚行(φ®xíng)業(yè)洗牌加劇(jù)，各大(dà)快(kuài)時(shí)尚品牌紛紛中招，其中§↓™不(bù)乏H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、G≥>™₩AP在內(nèi)的(de)幾大(dà)巨頭。數(shù)據顯示，今年(nián™≤)一(yī)季度，這(zhè)八大(dà)快(kuài)時(shí)尚品牌隻 ★δ新增了(le)84家(jiā)門(mén)店(diàn)，相(xiàng)比前三年(ni÷Ω₩án)，數(shù)量大(dà)幅減少(shǎo)。
擴張減速，行(xíng)業(yè)黯淡，整個(gè)快(ku☆¥ ài)時(shí)尚行(xíng)業(yè)似乎陷入了(le)前所未•₩φ×有(yǒu)的(de)低(dī)迷期。兩年(nián)之前，8大×'σσ(dà)快(kuài)時(shí)尚品牌在內(nèiΩ©)地(dì)新增門(mén)店(diàn)達131家(jiā)，優衣庫、UR、MJstyle等品牌$₩©也(yě)迎來(lái)了(le)他(tā)們在內(nèi)地(dì)的(de)擴張迎高(gāo)光(guāng)時(shí)刻。彼時(shí)，誰也(yě)不(∞φ™Ωbù)曾料到(dào)，行(xíng)業(φ$€yè)的(de)拐點來(lái)的(de)如(rú)ε≠λ£此之快(kuài)。
中國(guó)服裝市(shì)場(chǎng)暗( àn)流湧動，這(zhè)是(shì)許多(duō)快(kuài)時(shí)尚品♣♠©•牌落荒而逃的(de)根本原因。國(guó)潮崛起，消費®∏(fèi)者什(shén)麽在不(bù)斷變化(huà)、重塑，跑馬圈地(dì₽←♣)，靠低(dī)價低(dī)質來(lái)占領市(shì)場(chǎng)的(de)營銷策略已經不β±∞δ(bù)再是(shì)百試百靈了(le)。快(kuài)時(shí)尚服裝品質逐漸被≥☆诟病，收縮、轉型、調整已經是(shì)活下(xià)去(q₹'ù)的(de)必要(yào)選擇。
2019年(nián)上(shàng)半年(nián)，¶✘內(nèi)地(dì)新店(diàn)數(sh↓'•ù)量同比去(qù)年(nián)呈正增長(§★cháng)的(de)國(guó)際快(kuài)時(shí)€↔×尚品牌，僅有(yǒu)無印良品、GAP、ZARA，分(fēn)别新增12家≈♣δ±(jiā)、11家(jiā)、7家(ji ♣δφā)；
優衣庫略微(wēi)下(xià)降，新開(kāi)28家(jiā)門(mén)店(diàn)，仍領≠π銜一(yī)衆品牌；
H&M新店(diàn)在過去(qù)三年(nián)÷∑↔>同期連續“腰斬”，從(cóng)21家(jiā)減少(shǎo☆¶)至6家(jiā)；
New Look、Forever 21相 ★λ(xiàng)繼關店(diàn)，徹底退出中國(×™∏guó)市(shì)場(chǎng)。
MJstyle“滑鐵(tiě)盧”，UR領銜國(guó)貨。
從(cóng)數(shù)據上(shàng)來(lái)看(kàn)，2019年♠(nián)上(shàng)半年(nián)，快(kuà∏→®i)時(shí)尚品牌的(de)日(rì)子(zǐ)依舊(jiù)不(bù)好(hǎo)♠過。但(dàn)行(xíng)業(yè)洗牌的(de)時(shí)期，馬太效應也(&✔yě)在不(bù)斷加劇(jù)。以優衣庫為>σ✔↔(wèi)首的(de)幾家(jiā)巨頭依$₹然風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起，New Look、Foreδ£¥ver 21等品牌卻不(bù)得(de)不(bù£®")壯士斷腕，退出中國(guó)市(shì)場(chǎng)。強者恒強的(de)₽§₹≤道(dào)理(lǐ)，亘古不(bù)變。
今夏，優衣庫憑借Jump漫畫(huà)、漫威等聯名UT成為(wèi)超級網紅(hóng)，引₽®β$發一(yī)波又(yòu)一(yī)波搶購(g±π→òu)熱(rè)潮。年(nián)輕人(rén)對(duì)其聯名營銷的(de)熱(rè)情♥§♣®在6月(yuè)3日(rì)徹底被點燃，這(zhè)一(yī✔λ✘)天優衣庫與美(měi)國(guó)塗鴉藝術(shù)家(j♠ ∑iā)KAWS的(de)聯名服裝發售，100萬件(jiàn)商品在1天之內(nèi)售罄，銷¥₹售額達到(dào)近(jìn)1億人(rén)民(mín)币，現(↕ ₩xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)盛 δ況被寫成無數(shù)段子(zǐ)在網上(shàng)盛行(xíng)。
當然ZARA/H&M這(zhè)兩大(dà)巨頭憑借著(zhα★e)自(zì)己的(de)規模效應，依舊(jiù)也(y¶ě)能(néng)活得(de)滋潤。從(cóng)雙方2018年(nián)發布的(de)财報("♥¥÷bào)來(lái)看(kàn)，ZARA母公司旗©∑≈下(xià)品牌矩陣門(mén)店(di€≈≠àn)共580家(jiā)，H&M集團也(yě)依然擁有(yǒγβ$u)465家(jiā)門(mén)店(diàn)。
快(kuài)時(shí)尚行(xíng)λ×δ≤業(yè)的(de)興衰沉浮仍未成定局，但(dàn)崛起與β¶衰敗從(cóng)來(lái)都(dōu)不(bù∑₩≠)是(shì)無迹可(kě)尋。行(xíng)業(yè)洗牌 ∞♣↓仍在繼續，誰能(néng)笑(xiào)到(dào)最®¶↕ 後，仍是(shì)未知(zhī)數(shù)。