流量見(jiàn)頂的(de)線上(shàng)紅(hóng)利，需求明(míΩ≈★‌ng)确的(de)消費(fèi)升級趨勢，人(rén)工(gōng)智能(né ♣↕ng)、大(dà)數(shù)據等技(jì)術(shù)的(de)蓬勃發展，都(dō₹δφu)在為(wèi)零售市(shì)場(chǎng)的(de)下(xià)一(yī)個(gè)爆發≤<ε±點構建了(le)充分(fēn)的(de)準備條件(jiàε↔n)。

2016年(nián)10月(yuè)的(de)阿裡(lǐ)雲栖大(dà)會(huì)♣∑上(shàng)，阿裡(lǐ)巴巴馬雲在演講中第一(yī)次提出了(le)新零售，“未來(l'♦ái)的(de)十年(nián)、二十年(nián)，沒有(yǒ"λu)電(diàn)子(zǐ)商務這(zh>'Ω→è)一(yī)說(shuō)，隻有(yǒu)新零售。”随後的(de)幾年(nián)時(s∑←→∑hí)間(jiān)，無論是(shì)行(xíng)業(yè)巨頭還(hái)是(§ ∞shì)中小(xiǎo)型企業(yè)，無論是(shì)互聯網企業(yè)還( β>βhái)是(shì)傳統商超，紛紛入局，無人(rén)販賣機(jī)、無人(rén)超市(sh®✔ì)、共享産品等新模式新産品也(yě)呈現(xiàn)出百家(jiε₽ā)齊放(fàng)的(de)局勢。

其中，最受關注的(de)莫過于背後擁有(yǒu)巨頭撐腰的(de)盒馬鮮生(shēσ₹ng)、超級物(wù)種、小(xiǎo)象生(sh¶σ✔ēng)鮮等新零售項目。但(dàn)新零↔₹售的(de)風(fēng)到(dào)底能(néng)吹多(duō)久、吹多(duō)遠(y&✔×uǎn)，這(zhè)是(shì)誰也(yě)沒底的(de)事(shì)。在整體(tǐσ')宏觀經濟環境遇冷(lěng)的(de)情況下(xià)，新零售企業(yè)也(yě)在經曆著(®'zhe)巨大(dà)的(de)考驗，那(nà)些(xiē)沖在最前線的(de)項目也₩₩π•(yě)在經曆著(zhe)陣痛與壓力。

以阿裡(lǐ)的(de)盒馬鮮生(shēng)為(wèi)例σ¥，2018年(nián)盒馬鮮生(shēng)在全國(g₽φ&uó)布局的(de)門(mén)店(diàn)數(shù)已經達到(d→ ào)了(le)109家(jiā)，并且在2019年(nián±$→)有(yǒu)繼續開(kāi)店(diàn)擴張的(de)趨勢。猛烈擴張的(d↓"→‍e)背後是(shì)對(duì)占有(yǒu)₽±÷市(shì)場(chǎng)的(de)極度渴望，但(♥≈dàn)跑的(de)太快(kuài)難免留有(yǒu)隐憂。在4月(yuè)30日(rì)，↕>盒馬發布消息稱，位于江蘇昆山(shān)的(α₩ de)新城(chéng)吾悅廣場(chǎng)門(mén)店(diàn)将在5月(yuè)底停止φ÷≤£營業(yè)，這(zhè)也(yě)是(shì)它的(de)首次關店(diàn)。

同月(yuè)，美(měi)團的(de)小(xiǎo)象生(shēn"<€g)鮮也(yě)相(xiàng)繼關閉了(le)江蘇無錫≥ ↓¶、常州等城(chéng)市(shì)的(de)多(duō)家(jiā)門(mén)店(diàn)。λ≤‍而曾經的(de)國(guó)內(nèi)零售巨 ε₩頭新華都(dōu)雖然經過阿裡(lǐ)新零售賦能(n♠×éng)，最終也(yě)還(hái)是(shì)未能(néng)☆×挽回持續虧損的(de)頹勢，在5月(yuè)上(shàng)旬發布了(le)再"≠關閉19家(jiā)門(mén)店(diàn)的(de)消息公告。永輝÷☆÷∑旗下(xià)的(de)超級物(wù)種同樣也(yě)不(bù)好(hǎo)過，交了(le≈✔✔≥)近(jìn)10億的(de)高(gāo)昂學費(fèi)。

關店(diàn)、重新裝修，深陷泥沼的(de)新∞¥零售頭部項目，關門(mén)理(lǐ)由也(yě)•∑大(dà)同小(xiǎo)異，基本都(dōu)是(shì®∑★)未實現(xiàn)盈利，進行(xíng)的(de©∑∞®)業(yè)務調整。巨頭的(de)陷落，不(bù)難看(kàn)出行""£↓(xíng)業(yè)轉型的(de)艱難與坎坷。處在風(fēng)口的(de)項目尚且λ✘¥如(rú)此，許多(duō)中小(xiǎo)型企業(y<∞♣è)沒有(yǒu)巨頭那(nà)麽雄厚的(de)資金(jīn)投入，日(rì)子(z$♠♠$ǐ)更是(shì)難過。

整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，目前整個(gè)新零售領域，大(dà)部分(fēn↓↔•₽)企業(yè)的(de)依然處于探索調整時(shí)期，還±♠(hái)沒有(yǒu)找到(dào)合适的(de)盈利商業(yè)模式。

行(xíng)業(yè)的(de)冷(lěng↕₩)卻與不(bù)斷出現(xiàn)的(de)問(wèn)題，是(shì)否意味著(↕☆ zhe)新零售概念難以落到(dào)實處？可(kě)能(néng)并非如(rú)£ "此，目前，業(yè)內(nèi)人(rén)士對(d←¶uì)新零售的(de)未來(lái)依舊(jiù)∏>∑δ是(shì)充滿信心的(de)。現(xiàn)←≠>☆有(yǒu)的(de)零售業(yè)态必然需要(yào)轉型升級，現(xiàn)在的(de)陣痛是∞φ(shì)每一(yī)個(gè)新興概念在被驗證的(de)過程中必然要(yà↑≥ ☆o)經曆的(de)過程而已。

不(bù)可(kě)否認，距離(lí)大(dà)規模成功的(de)新零售商業(yè)模式¥‌落地(dì)還(hái)有(yǒu)很(hěn)長(cháng)的 "(de)一(yī)段路(lù)要(yào)走，但(dàn)那(nà)一(yī)天一δ"(yī)定會(huì)到(dào)來(lái)。并且，未來(lái)的→♠(de)新零售行(xíng)業(yè)必将走向細分(fēλ n)時(shí)代，各個(gè)細分(fēn)領域将出現(xiàn)更多(duō)的(de)β×發展機(jī)會(huì)。