自(zì)2018年(nián)Q4季度以來(l©→₩ái)，唯品會(huì)多(duō)項盈利指标出現(xiàn)好(hǎo)轉，這(zhè)•→★主要(yào)得(de)益于其聚焦高(gāo)毛利潤的(de)服飾®©☆↔穿戴品類，降低(dī)标品占比的(de)" $¥方向調整。5月(yuè)23日(rì)，唯品會(huì)公布了(∑☆le)其2019年(nián)Q1季度未經審•σ計(jì)的(de)财報(bào)，财報(bào)顯示第一€(yī)季度淨營收213億元人(rén)民(mín)币(約合32億美(měi)元)，同比增長(πγ€cháng)7.3%、Q1 GMV達到(dào)338億元人(rén)民(mín)币，連續實現♠γ(xiàn)26個(gè)季度盈利。
利潤大(dà)增的(de)背後是(shì)唯品會(huì)在特賣模式疲軟，增速不(bù)斷放♦™ (fàng)緩的(de)現(xiàn)狀之下™σ£↔(xià)，重新對(duì)主營業(yè)務的(de)聚焦的(de£ε±♦)成果，同事(shì)也(yě)是(shì)針對(duì)經營模式、戰略布局的(de)思$£φ考探索。
作(zuò)為(wèi)最早做(zuò)特賣的(de)電(diàn)商平台之一(yī)，唯₩§品會(huì)也(yě)曾迎來(lái)輝←"γ煌時(shí)刻，但(dàn)随著(zhe)行(xíng)業(yè)競争愈加激烈®"，品類不(bù)足、商品同質化(huà)嚴重的(de)問(wèn)題日(rì)益凸顯，唯品會(hu ₽ ì)的(de)優勢逐漸消退。财報(bào)上(shàng)的(deλ¥★)趨勢好(hǎo)轉，驗證了(le)唯品會(huì)改革的(de)成效，但(dàn)曾經的(deδ♠)榮耀能(néng)否逐漸回歸，或許還(hái)存在諸多(duō)不(bù)确定性。
在經曆了(le)過去(qù)兩年(nián)的✘π↔(de)風(fēng)波之後，唯品會(huì)自(zì)去(α∏'±qù)年(nián)第四季度開(kāi)始回歸特賣戰略，連續兩個(gè)季度業(yè㧕)績表現(xiàn)穩健向好(hǎo)。為(wèi)了(le)更好(hǎo)的(& ¥de)專注服飾穿戴核心品類的(de)運營，唯品會(huì)将對(duì)标品占比進行(xíng₩↑)了(le)調整，部分(fēn)标品從(cóng)自(zì)營轉移到(dào)第£±♦三方平台，此舉不(bù)僅有(yǒu)效提高(gāo)了↔→(le)盈利能(néng)力，同時(shí)能(₩néng)優化(huà)品類結構，構建更為(wèi)健康的(de)業(yè)務∞σ®生(shēng)态，以謀求長(cháng•←ελ)遠(yuǎn)穩健發展。
值得(de)注意的(de)是(shì)，在财報(bào)發布之餘，唯品會(huì £≈)還(hái)透露了(le)戰略思路(lù)方面σ→的(de)調整。為(wèi)支持特賣戰略，唯品會(huìλ♦©)也(yě)在探索線下(xià)店(diàn)的(de)業♦✘(yè)務，目前個(gè)别門(mén)店(diàn)已經開(£↔π'kāi)始試營業(yè)。
有(yǒu)消息稱，5月(yuè)20日(rì)，杭州首家(jiā)線下(xià)門(mé★∏↑n)店(diàn)投入試營業(yè)，該門(mén)店(diàn)占地≥♦Ω₽(dì)面積約750㎡，其中鞋類占到(dào)了(le)将近(jìn)三分(fēn)之§₩φ♣一(yī)的(de)使用(yòng)面積。商品主要(yà€<o)涵蓋男(nán)女(nǚ)服裝、鞋包配飾、運動戶外(wài)等品類，且所有(≈λ✘®yǒu)商品均提供正品保障。
唯品會(huì)方面表示，後續平台的(de)重點将放(fàng)在零售專家(€™jiā)生(shēng)意上(shàng)，回歸零售的(d★<↑e)本質，而不(bù)是(shì)以增速或規×®÷↕模化(huà)的(de)盲目擴張作(zuò)為(wè ∏i)發展狀況标準。唯品的(de)思路(lù)是(shì)對(duì)零售≥Ωβ¥商業(yè)場(chǎng)景的(de)基本要(₽πδyào)素“人(rén)、貨、場(chǎng)”進行(xíng)♦♥ 聚焦，實現(xiàn)以貨建場(chǎng)、以貨找人(r↔σ✔én)，實現(xiàn)對(duì)人(rén)貨場(chǎng)的(de)重塑，驅動價值增長↑¶×∑(cháng)，構建唯品會(huì)新的(de)護城(chéng)河(héπ∏λ)。
對(duì)目前聚焦服飾穿戴品類的(de©)唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，線下(xià)店(diàn)§✔≠ 有(yǒu)其獨特的(de)優勢，不(bù)僅符合女(nǚ)性購(gòu)買習(xí)慣，而£÷™且順應了(le)線上(shàng)與線下(xià)融合γ₽₩的(de)行(xíng)業(yè)趨勢。但(dàn)是(shì)，線下(xià)零ε✘α售也(yě)有(yǒu)其規律性，需要(yào)控制(z∑ ← hì)節奏，逐漸摸索運營經驗。